复盘《战狼2》：7天广告费3200万与背后的黑科技秀！

上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照，而目前全国有多达48条城市院线。7月27日至今，《战狼2》已上映一个月，片方还决定将密钥延期至9月28日，其母盘自带预告片在全国影院产生的“广告效应”可见一斑。

片方与影院方明争暗夺贴片广告权益

5分钟贴片广告最贴近电影正片播放的时点，广告到达率更高，广告价值更高。2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带，因而《战狼2》产生了强大持续的赚钱效应，也因此爆发了预告片侵权的口舌之争。

事实上，片方、发行方和影院方在贴片广告上展开的拉锯战从未停止。业内人士透露，目前贴片广告主要专攻进口分账大片，而贴片广告权益归属于中影或华夏，这两家恰好是进口分账大片的发行方。而且分账大片贴片广告一般价格更高，每经影视记者在从广告商获取的刊例上看到，今年2月上映的《极限特工：终极回归》，一条15秒的贴片广告，投放全国重点影院6万场的价格是360万元。

此外，在一些特定的国产片，也会有贴片广告，业内人士表示：“这种贴片是国产片片方或发行方找相关广告代理商合作实施，一般来说，在电影中做了广告植入的品牌会考虑再做贴片广告。”由此可以看出，片方或发行方并未让出贴片广告的权益。

事实上，在中国电影市场银幕数还没有达到一定规模的时候，贴片广告基本是片方、发行方把控。最为典型的是开启中国商业大片时代的《英雄》，它于2002年贺岁档上映，片方的贴片广告收入高达2000万元，这也让外界首次意识到电影贴片广告的黄金价值。

然而，广电总局电影局的《指导意见》发布后，影院经营方认为贴片广告将由电影院来运营。据每经影视记者调查，目前多数国产片的片方、发行方并未在母盘贴商业广告，但一般母盘仍会有不同时长的电影预告片，其占据了部分贴片广告位，这也让影院经营方无可奈何。

如此混沌的局面，新影联影业总经理贺文进说得很透彻：“广告没那么多的时候都没事。双方的矛盾在于广告是付费的，预告片是不付费的。”

2016年中国映前广告收入接近30亿元

贴片广告具有较高价值，其所属的映前广告是一块更大的市场蛋糕。目前在中国电影广告市场，电影正片播放前的10分钟广告时间包括5分钟映前广告和5分钟贴片广告。广告界将这10分钟统称为映前广告。2012年至今，中国银幕快速增长，形成规模，映前广告的价值也被逐渐发掘。

据艺恩咨询报告，2016年中国映前广告收入接近30亿元，同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中，映前广告以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。广发证券研究认为，2017年映前广告还将增长25%。

本次声讨《战狼2》预告片侵权的公司中，分众传媒旗下的分众晶视、畅游晶茂、万达传媒是映前广告市场的巨头。映前广告收入在这三家公司都是重要的增长点。分众传媒、畅游晶茂均是主营广告的公司，映前广告板块是公司的重要收入来源。以分众传媒为例，2017年上半年，影院媒体收入10.1亿元，占总收入比例为17.83%，同比增长13.61%，毛利率为51.86%。

万达传媒是万达电影的全资子公司，万达电影是以电影放映为主业的上市公司。万达电影总裁曾茂军提出，希望在未来两三年内将非票收入比例提升到50%。广告是非票收入的重点，2016年度，万达电影广告收入16.9亿元，在万达电影非票收入中占比46%。这两年，万达电影的广告收入毛利率维持高位，2016年广告收入毛利率达66.59%，2017年上半年广告收入毛利率63.53%，远超观影收入的毛利率。

2017年上半年万达电影广告收入10.9亿元，同比大增58.73%。公司在今年4月的投资者交流会上表示，广告收入会成为未来三到五年新的增长点，每年保持较快增长。在影院经营者眼中，中国影院的广告收入仍具有较大发展空间，大地影院集团总经理于欣表示：“过去影院的媒体价值并没有充分体现出来，即便现在在广告预算里占比仍然很低，但其精准、达到率高已被广告主所认识，发展潜力大。”

当然，《战狼2》的各种成功，也离不开背后的黑科技。

精彩的剧情、专业的制作水平和软硬件设施促成了《战狼2》的成功，看似轻而易举的成功背后实则饱含挑战。《战狼2》拍摄到发布不到一年的时间，时间非常紧迫，素材文件达几十GB，单个影片达上百GB，仅为实现快速传输素材和特效片段，就成为《战狼2》团队的难题：

1

南非-北京的源素材传输

剧组在南非拍摄完狮子等场景后，需要及时将原视频、音频等传到北京编辑制作；

2

美国-北京的后期特效影片传输

《战狼2》的特效由北京、美国两组特效团队制作，两个团 队需要高效协作处理特效，快速传输、交付影片。

当前企业（剧组）常用传输手段有：FTP／HTTP等传统传输技术，但其传输速度慢，链路不稳定，且丢包率高；而卫星传输则容易受天气等因素影响，传输可能随时中断；利用传统的快递，不仅耗时耗力，且有丢失的风险。

《战狼2》团队采用的是高速传输领域的黑科技—Aspera，其高速传输私有协议，比传统传输技术高出数十倍的速度，协助团队及时将素材和特效片段在南非、美国、北京三地传输，节约时间及成本，大大提高了制作效率。

信源:每日经济新闻

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