多国网友力挺中国拒世界杯天价转播权 史上最贵世界杯引发争议

第76届国际足联代表大会近日在加拿大温哥华召开，审议并通过了《2025年国际足联年度报告》。截至2025年底，国际足联在2023-2026年全周期内已完成93%的预算总收入，正稳步冲击130亿美元的四年创纪录收入目标，预计2026美加墨世界杯结束后就能达成全部预算。

国际足联主席因凡蒂诺通过个人社交平台晒出了他与中国足协主席宋凯会面的照片，并祝贺宋凯当选东亚足联主席，同时肯定了中国足球近年来取得的成就。

国际足联在独家兜售2026美加墨世界杯媒体版权时采取价格猛涨的激进策略。中国和印度近期对昂贵的开价坚决说不，尤其是央视和国际足联的谈判由于价格差异较大陷入停滞。美加墨世界杯是第一次扩军后的世界杯，多达48支球队晋级决赛阶段。

世界杯的媒体转播权销售陷入僵局，中国球迷可能会无法在传统大屏观看世界杯。国际足联未来几天将派重量级高管来华斡旋此事，双方大概率会在世界杯开赛前延续合作。

美加墨世界杯被称为“史上最贵”世界杯。一方面，美国、加拿大本就是高消费国家；另一方面，国际足联放弃了传统的当地组委会模式，首次在美国设立全资公司，直接与16个主办城市对接运营，增加了新的协调成本。最终，这些成本被转嫁给球迷。

2026年美加墨世界杯揭幕战将于当地时间6月11日在墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行。三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也延长至40天。FIFA以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。

FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这是实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。因凡蒂诺解释道：“世界杯是国际足联主要的创收赛事。世界杯每四年举办一个月，我们只在这一个月里赚钱。而在距离下一届世界杯的47个月里，我们花的就只有这笔钱。”

中国、印度作为两个人口大国，均无缘本届世界杯决赛圈，先后对昂贵的世界杯转播权说不。由于价格谈不拢，距离开赛仅剩约一个月，中国与印度尚未与国际足联达成官方转播协议，数亿球迷可能无法通过正规渠道观看赛事。

回顾历届世界杯中国区转播权价格，客观事实是不断涨价。2002年与2006年两届世界杯，央视打包拿下版权仅花费2400万美元，单届成本仅1200万美元；2010年与2014年两届打包价涨至1.15亿美元，单届约5750万美元；2018年俄罗斯与2022年卡塔尔世界杯两届，打包总价也仅3-4亿美元，单届成本最高不过2亿美元。如今，国际足联关于美加墨世界杯的版权价格最初开价几乎赶上2018莫斯科、2022卡塔尔的总和。

美加墨世界杯的版权价格飞涨，也与这次“史上最贵”世界杯有关。例如，美加墨世界杯的媒体版权在日本卖出了2亿美元的价格，在韩国市场也卖出了1.25亿美元。在欧洲，英国市场的价格来到3亿美元，法国市场的价格卖到1.5亿美元。在美国市场，连续两届世界杯的媒体版权打包卖出约10亿美元的高价，单届约5亿美元是全球最高价。

在中国市场，无论是央视还是新媒体平台，世界杯广告销售方面都在承压。此外，国际足联在中国的谈判对手并非是抖音、咪咕等财大气粗的新媒体平台，有线电视网络确实在走下坡路，但国际足联在中国除了央视别无选择。

美加墨世界杯的比赛时间对中国观众不太友好，大部分比赛在北京时间凌晨2点至9点（北美夜间时段），导致很多中国企业压缩了广告投放预算，央视的广告招商存在难言之隐。美加墨世界杯的比赛时间主要集中在北京时间0点至中午12点，降低了黄金时段产品销售和消费拉动的可能性。

根据央视内部人士透露，上届卡塔尔世界杯央视广告收入约50亿元人民币，扣除制作、运营等成本后利润有限。四年后，如央视以超20亿元人民币的价格购买版权，大概率面临亏损。目前，大多数网友支持央视拒当冤大头，认为“宁可不看也不为天价买单”。

美加墨世界杯的媒体版权，央视拥有独家话语权。根据国家广电总局2015年发布的通知，世界杯、奥运会、亚运会等重大国际赛事在中国的电视转播权必须由央视统一采购。其他平台只能通过央视获得分销授权，无权直接与国际足联谈判。这一政策赋予央视垄断性谈判地位，但也使其承担独家采购责任。

中国队连续第六次缺席决赛圈，本土情感连接弱，球迷热情降温，收视基础缩水，也是央视敢进行博弈的原因。毕竟，没有中国队的世界杯，真正会全情投入观赛的是数量相对较少的“深度国际足球球迷”，而借助世界杯追逐时髦潮流、刷存在感的“伪球迷”显然数量更多，但没有中国队参与的美加墨世界杯对这个庞大人群几乎没有太大吸引力。

国际足联的世界杯媒体版权在中国遇冷的情况与印度市场类似。印度有公司以2000万美元购买2026年世界杯转播权，但这远低于国际足联1亿美元的心理预期价，双方并未达成协议。与此同时，拥有约2亿足球迷的中国也尚未宣布任何转播协议。

目前距离2026年世界杯开幕已不足40天，中国区的世界杯媒体版权仍未落定，属历史罕见局面。若最终未能签约，中国观众将面临无法通过传统渠道免费观看世界杯直播的情况。不过，业内普遍预判，双方或在开赛前1-2周以8000万 - 1亿美元的价格成交，或采用“核心场次免费 + 其余付费”的分层模式。对国际足联来说，也应该更务实一些，看清亚洲尤其中国体育版权市场价值回落、泡沫出清的客观现状。